8月9日,考拉海购针对会员推出“时尚奢品全网爆款疯抢”活动,12699的YSL流苏包、15688的宝格丽蛇头翻盖包,8399的古驰相机包……考拉黑卡价直抵全网最低。也因为价格太香,“黄牛”闻风而至,考拉海购进一步升级限购,保障会员购买权益。
考拉海购工作人员表示,今年2季度,时尚奢品类目的异常订单环比增长了近5倍。价格在千元左右的大牌包包,因为黑卡价足够惊艳,又有自营正品保障,成了出现异常订单高频商品。
(考拉海购迪奥2020新款商品会员价低于官网,页面已经出现限购提示)
目前,考拉海购上一些黑卡价低于官网的包包,已经出现限购字样。未来,针对一些新款、爆款商品,不仅同人同ID限购,不同ID,但是有相同或者相似地址、虚构收货地址的情况,也会触发限购机制。据了解,今年5月考拉硬核补贴潮鞋专场,也因价格过于惊艳,升级过一次限购系统防“黄牛”。
异常订单增速明显背后,是奢侈品消费回暖。今年上半年,全球奢侈品市场销量几近腰斩,唯独中国奢侈品市场复苏强劲。GUCCI母公司开云集团上半年财报显示,新冠疫情暴发以来,中国市场是亚太区唯一实现营收增长的地区,上半年同比增长6.4%。
(7月,广州某奢侈品店门口排起长队)
专家分析,过去大量奢侈品消费发生在国外,但疫情后,不少消费者的购买正向国内回流,这一现象也在考拉海购体现。数据显示,7月以来,考拉海购时尚奢品的搜索量暴增137%,Dior、Celine、GUCCI等奢侈品牌销售额环比增长最高超过113%。
“考拉黑卡会员大多是高净值人群,消费能力强,对于奢侈品的需求十分旺盛。”考拉海购时尚行业负责人昀祺说道。
今年以来,考拉海购时尚奢品不断升级会员服务, GUCCI、Coach、MK等大牌商品的黑卡价格,在全网极具竞争力。同时还有全球买手替会员寻找海外最潮新款,打造全球潮流0时差的消费体验。
