11月10日,天猫理想之城快闪店国际站,在成都春熙路时尚活力区完美收官。从11月1日起,天猫国际联合70余个国际品牌,为市民提供一站式的原装进口好物线下体验,更为幸运市民送出累计总价值近20万元的千份大礼包。据悉,当天奖品从3000元到100元不等,从下午14点开始逢整点就开启一次抽奖互动,一时间春熙路上演了场双11前夕的狂欢盛况。
天猫国际进口超市“原装进口全世界”和“好货不贵”,助力品质升级打造理想生活
作为“千年商都”成都底蕴深厚,今年初又成为商务部提出的“国际消费中心城市”建设试点,成都的国际范儿越来越浓。成都市民对进口商品旺盛的需求,使其成为众多国际品牌进军内陆市场首站。正因如此,天猫国际与成都携手一起在双11前夕打造了这场线下全球购狂欢。
“国际之城”成都也是整个中国市场消费升级的缩影。如今,人们对购物的关注点不再仅仅局限于“买到”,而是日益向高品质、体验式的消费需求转变。消费升级的趋势,也体现在今年天猫国际双11的预售中——预售首小时交易额同比增长113%,1小时47分钟超过去年全天的成交。
为了更好的满足消费者对高品质生活的追求,天猫国际于今年5月份上线了进口超市,并正在以“原装进口全世界”为目标,不断丰富产品品类,以贴合日渐多元化的消费需求。据悉,目前已经有78个国家及地区、22000多个国际品牌入驻,覆盖母婴、美妆、保健、食品、服饰、家居、个护等4300多个品类,其中8成以上是首次入华。未来5年,天猫国际计划覆盖超过120个国家和地区。
配送时间一直是影响跨境购物体验的关键因素。天猫国际进口超市由菜鸟提供全面配送服务,目前部分产品能够实现跨境物流3日达。同时,天猫进口超市不仅帮助消费者一站式购齐全世界的商品,更能通过天猫清关、物流的能力,节约成本。这意味着,天猫进口超市的进口商品不仅丰富,而且“好货不贵”。
今年3月份,在天猫国际全球商家大会上,天猫进出口事业部总经理刘鹏表示,“我们想通过超市的品牌打造,让中国消费者切实感受到,海外进口商品是触手可及的”。如今,天猫国际进口超市已经做到,让消费者足不出户,就可以买到丰富、平价的全球好物。
大数据赋能海外品牌,理想之城落地“三大国际消费趋势”
天猫国际也正在成为海外品牌进入内地市场的“金牌指导”。天猫国际能够利用大数据优势,深刻洞察国内消费新趋势,赋能海外品牌匹配消费者需求,从而构建打开中国市场、渗透到消费者的最短路径。成都的“理想之城”就落地了“三大国际消费趋势”,让消费者在实际体验中真实感受到消费趋势的变化,更为更多海外品牌亮起了市场指明灯。
在个性美妆方面,天猫国际消费大数据显示,目前个护美妆的男性消费占比近年增速明显。爱美已不分性别,且从消费品类来看,外敷与内服、美颜与健身齐头并进。中国男性美妆市场,无疑是海外美妆品牌可以大力开拓的新蓝海。
从家庭消费场景来看,主妇消费国际化,从美妆、母婴到家居日用、数码家电,女性已经成为了全家的主要买手。因此,海外品牌们在进行营销时,需要多关注家庭主妇的审美和使用场景。
另一个非常有意思的消费趋势是,传统的“吃货”群体开始更爱花式养生,吃出健康了。海外品牌不仅需要继续在口感上适应中国用户习惯,更要在源产地、营养配比上下功夫,提供更优质、更健康的饮食产品。
除了线上为海外品牌入驻中国市场不断地赋能,10号发生在春熙路“天猫理想之城”的整点抽奖狂欢,不仅为海外品牌提供了更多触达消费者的场景,也让当地市民提前体验了双11全球购物狂欢节的气氛与福利惊喜。用户的热情已经引爆,相信在双11的购物狂欢中,天猫国际进口超市将创造新的销售战绩,助力用户品质生活升级。
