美容护肤领域每年总有那么几个邪门的品牌，它们凭借着出色的营销文案和狂风暴雨式的洗脑宣传，精准戳中每一个爱美女孩的心动点。在理智派出来撕破这些营销垃圾的精美包装之前，品牌方早已赚的盆满钵满。
我们每时每刻都在收到粉丝留言 " 求扒一扒最近风很大的某某护肤品 "。为了让大家取得护肤 " 真经 "，我们一路 " 斩妖除魔 "，刚拔草几个明星同款，又来了一堆网红推荐，这些 " 邪门歪道 " 的护肤品怎么就这么多！
" 授人以鱼不如授人以渔 "，在行业信息不对称、营销大行其道的背景下，选择 " 网红推荐 " 从来不是护肤 " 捷径 "，多学习护肤知识、提高独立思考和理智辨别的能力，才是虽然笨拙却最有效的那条路。
在进入今天的 "HomeFacialPro" 主题之前，先带大家回想一下 " 一度盲信品牌‘血统’的恐惧 "。
四五年前营销红利吃得最开的国产品牌很多都是抓住大家追求 " 外来品 "、" 洋血统 " 心理的 " 假洋货 "。
甚至有很多人至今都不知道自己买的是国货（没有 diss 国货的意思，diss 的只是不实营销）。不信？猜猜下面哪个是国产品牌？
Jeep
PLAYBOY（女装）
Ochirly（欧时力）
La Chaplle（拉夏贝尔）
味千拉面
CAMEL（骆驼）
stella luna
花印
ifiona（菲奥娜）
答案：以上全部都是国产品牌。
在迷信品牌 " 血统 " 的时代，各路投机者为国民量身定制了各类 " 假洋货 "，费尽心思掏空劳动人民的钱包，欺骗劳动人民的朴素感情。
回归到护肤主题，当我们终于走出 " 血统 " 魔障，不以出身论高下，只想买点实在东西的时候，" 成分党 " 似乎为我们提供了一个可行思路。
我们满心欢喜以为自己终于找到了一块护肤品 " 验金石 "，可惜 " 道高一尺，魔高一丈 "，各路商家开始主打 " 成分添加 " 的原料桶产品，简单的把各种噱头成分拼拼凑凑，但却可以实现在成分查询网站上全是 " 最安全 " 的绿星星 …… 再加上很多菇凉并没有过硬的相关知识储备、化学也好生物也罢早就还给老师了、也不习惯于科学的思维模式，于是 " 成分党 " 变成了仅仅靠着在成分查询网站上数红星星和绿星星，就开始简单粗暴却自信心爆棚地评价一款产品 --- 抱歉啊，这就是很容易误人毁己的 " 伪成分党 " 行为。
从迷信血统到迷信成分，你真的进步了吗？
面对主打成分、众人点赞的 HomeFacialPro，蠢蠢欲动的你，这次还记得独立思考、理智辨别吗？
HomeFacialPro 作为近两年来爆红网络的护肤品牌之一，先是铺天盖地的营销软文、网红博主推荐造势，然后各大电商平台促销加持，引起了很多消费者的关注，短短两年，一个新品牌销售额做到几个亿；到了现在，经过一圈市场的检验后，开始有大批的人 diss 它为 " 营销垃圾 "，口碑褒贬不一，有人捧，有人踩。
那么 HomeFacialPro 这个品牌和产品到底如何呢？我们遍览网络所能收集到的关于该品牌产品的所有信息，拨开营销推广软文和职业商战黑粉的层层迷雾，从品牌故事到具体产品，对 HomeFacialPro 进行客观综合论述，目的只有一个，为总是缺乏那么些理智的跟风剁手党，提供一些力所能及的借鉴与参考。
品牌资料
HomeFacialPro 品牌创立于 2014 年 12 月，由广州蛋壳网络科技有限公司研发。该公司是一家化妆品电商，主要是通过天猫商城、京东、微店等网络平台来销售其公司相关的产品。
广州蛋壳网络科技有限公司，是一家以网络技术和⽹络营销为竞争力的护肤品公司，而作为一家做护肤品的公司，几位股东法人并无任何护肤品或医学相关专业背景。
公司在临近 2015 年时成立，16 年开始合作研发配方产品，成立时间和产品研发时间都比较短，对于普通护肤品这一点无可指摘，但作为 " 药妆 "，可能就有些问题了，这一点，后面我们会说到。
产品资质
HomeFacialPro 品牌产品均通过国家食品药品监督管理总局 CFDA 进行了 " 非特殊用途化妆品 " 备案。
说人话就是：不是三无产品！
是正规备案上市销售的产品，这一点请大家放心。
但产品只是 " 非特殊用途化妆品 "，不是 " 特殊用途化妆品 "。
什么是 " 特殊用途化妆品 "？
美白、防晒都属于特殊用途化妆品。
也就是说，如果一个产品未经 " 特殊用途化妆品 " 备案，是不可以在宣传时打上 " 美白 "、" 祛斑 "、" 防晒 " 等特殊用途化妆品的字样的，打了就是违法。
比如，HomeFacialPro 的烟酰胺原液在 2017 年 6 月就曾因在天猫旗舰店上销售时违法使用了 " 原原本本的烟酰胺原液，美白效果看得见 " 的宣传用语而被查处。
所以，按道理说，这个锅也不该只有 HFP 一个人来扛，即使是很多国际知名品牌的美白类产品，如果是用 " 非特殊用途化妆品 " 来备案，也只是说 " 提亮 "，而不该说 " 美白 "、" 祛斑 "。
平心而论产品本身
品牌定位是 " 简单、有效 "，以 " 高浓度、好吸收 " 为宣传点，号称 " 药妆 "。
" 简单 "
所谓的 " 简单 "，我们理解的有两层意思。
成分精简
因为护肤品的成分越复杂，引起接触过敏的风险就越高，这一点，与它宣扬的 " 安全 " 相呼应。
查看它的各款产品的成分信息，基本算可以接受▼
和市面上某些配方复杂到让人眼花缭乱的产品比起来，看上去舒服多了▼
但是和真正成分很精简的产品比起来，也还有点差距▼
（不是推荐这个产品）
包装设计简单
性冷淡的风格，让人感觉很舒服。唯一被广大群众吐槽的是太像 The Ordinary。但 The Ordinary 毕竟属于小众品牌，对绝大多数人来说，HomeFacialPro 这样性冷淡风的包装设计，还是很博好感很圈粉的。
" 高浓度 "
" 高浓度 " 的承诺，不尽如人意。
我们一再说，并不推荐 The Ordinary 这种一味追求单一成分最高浓度的配方思路，因为活性成分也并不能一味简单粗暴地追求最高浓度，高浓度的猛药往往也意味着各种皮肤问题和不适，并不一定最终效果就是好的。
作为一个护肤品的骨灰级使用者，我太清楚无功无过的白开水产品顶多无效，但毁脸的几率也小；但一味贪图高浓度猛药，如果再缺少足够的搭配经验和使用技巧积累，zuo 出一个敏感肌或反而造成皮肤炎症，基本属于早晚的事。
但如果想要达到某些诉求的功能性效果，必要的浓度也是必须的。比如一般来说，烟酰胺要达到 5% 以上的浓度，才能有较明显的美白效果。而作为把 " 高浓度 " 立成人设的 HFP，" 烟酰胺原液 " 是 2% 的浓度，其实是比较低的，离它所宣传的美白浓度有差距。
也因此，在被人 diss 2% 浓度不够之后，它紧接着出了一个 5% 的巩固版和 10% 的进阶版。
还有 " 玻尿酸原液 "，浓度是 0.3%，市面上护肤品的玻尿酸浓度一般都在 0.1%~0.5% 之间，0.3% 的浓度只能说正常，也不能算是高。
" 好吸收 "
好吸收的问题，真是说不清。
使用护肤品时能感受到的 " 吸收 "，其实往往是产品基质中的水分蒸发的过程和柔肤剂的作用。水分蒸发快点柔肤剂多点，就 " 吸收进去 " 了，蒸发慢点柔肤剂少点，就感觉 " 吸收不进去 "（所以我们自己在形容肤感时，往往会说 " 干爽吸收 "，" 干爽 " 是放在前面更被强调的）。
而护肤品中的有效成分真正渗透进皮肤的过程（比如神经酰胺、VC、VA 等），使用者是感受不到的。
所以，究竟好不好吸收，纯靠使用者的个体肤感，还真没法测评。
况且，很多护肤品成分的起效是不需要吸收的。比如玻尿酸、甘油等保湿剂，压根就不需要被吸收，老老实实呆在皮肤表面帮助吸水就功德圆满了。消费者们实在没必要总是和 " 吸收 " 较劲。
是 " 药妆 " 吗？
看你怎么定义 " 药妆 " 这个名词了，如果你心目中的药妆 = 医学护肤品，那 HFP 还够不上。
所谓的医学护肤品，是指不含或少含对皮肤刺激性大或致敏性高的香料、色素、刺激性防腐剂等成分，同时对某些皮肤病具有辅助治疗作用，具有治疗与美容双重效果的护肤品。
作为医学护肤品，不同于普通护肤品的关键点是——其安全性和功效性都必须经医学文献和皮肤科临床测试证明，常受到专业的皮肤科医师推荐。
所以，产品一旦打上 " 医学护肤品 " 的标签，就相当于在告诉大家：
我配方安全
我的有效性有临床试验证据做权威肯定
我受到皮肤科医师的专业推荐
别急，我们一点——两点——三点，慢慢讲：
安全性
这一点目前来说，HFP 还是很值得肯定的。
首先，分析其成分表，产品配方中规中矩，确实没有高致敏风险成分。搜遍全网消费者评价，没发现大规模吐槽 HomeFacialPro 使用后有过敏或刺激的问题。
有效性
缺乏作为 " 医学护肤品 " 的权威证据。国内公认的医学护肤品像 " 薇诺娜 "、" 玉泽 "、" 创福康 " 等，都是有大量临床实验证据证实其在皮肤的辅助治疗中的有效性。
而在全球最大的中文知识门户网站 CNKI 上，我们没有找到任何能证明 HomeFacialPro 临床有效性的文献或资料。也许是品牌的建立时间和产品研发时间太短，还没有足够的时间去做大量临床试验。
权威性
被皮肤科医师认可并推荐是一般人对 " 医学护肤品 " 或 " 药妆 " 的认知。
作为战斗在临床一线 + 研究方向为皮肤美容的皮肤科大夫一枚，第一次听说 HomeFacialPro 这个品牌是去年，我的一个患者将一篇网络软文推给我询问。在此之前，我从未在皮肤科业内听说过。
它的主要推广途径，是、朋友圈微商、淘宝、京东、小红书等电商平台，可以说，在 " 权威性 " 上，有欠缺。
当然，如果这个 " 药妆 " 的定义，并不是 " 医学护肤品 "，那也就不要强求这些了。
价格便宜？
很多人觉得这个东西平价，价格都在 200 元以下，但是它的容量大部分是 15ml。
有算了这样一笔账：HFP 烟酰胺原液价格是 229 元 15ml，Olay 小白瓶的价格是 280 元 30 毫升，毫升数除一半，相当于 140 元 /15 毫升，比 HFP 还便宜了几十块钱；The Ordinary 的烟酰胺是 75 元 30 毫升，相当于 37.5 元 /15 毫升，比 HFP 便宜了 6 倍。
营销广告
大概也就是去年年末开始，HomeFacialPro 的营销推广软文井喷式涌现，我不断有患者把它的虾青素、小白瓶、小黑盖 balabalabala 发给我，问我能不能用，可见它的营销做得是相当到位（江湖传闻，HFP 仅在 2017 年，就在领域投入 1.5 个亿，然后成功撬动了 10 亿的销售额）。
不过文案也确实写得相当撩人：" 烟酰胺原液，4 周白一个度 "、"EGF 寡肽原液，祛痘淡化痘印 "、" 玻尿酸原液仙女棒持久水润 "……
连个护手霜的广告都写出了香水的感觉▼
但有时，期望越高，失望越大。所以在经过一圈消费者的实际体验和市场论证后，现在开始出现 diss 之声也不难理解。
比如被 diss 率最高的 2% 的 " 烟酰胺原液 "，一般来说 5% 以上的浓度才能有美白效果，所以它宣传的 " 提亮美白 " 作用达不到，有些使用者看不到效果，自然不开心～
不过，作为一个消费者，diss 这个事也要客观淡定地看待，以自己的感受为主。够浓度的 The Ordinary 和 Olay，照样有人 diss，对烟酰胺过敏的反馈，我们后台每天都会收到，可以说不可能有产品是 100% 的使用者都喜欢的。
故事讲的让人有点懵圈
在推广自己的面霜时，说封包剂是第一代面霜，保湿剂是第二代面霜。但从上世纪 60 年代起人们就不单纯用封包剂或者保湿剂做面霜，而是使用复配的雪花膏了，后来面霜的配方更是随着化妆品产业的发展而不断进步提升。
拿凡士林和甘油作对照，说自己是优质面霜的说法，类似于说 " 我力气很大，可以摔倒 3 岁小孩儿 "。
总结
平心而论 HomeFacialPro 这个品牌，是正规 CFDA 备案的品牌，肯定不是三无产品，大家不用担心它会干出往护肤品里加激素这种事。
产品算中规中矩，基础护肤方面做得还不错，但功效性不够强。因为营销过猛，再加上配方和原材料与营销宣传有些差距，也引起了一些反噬。
如果说要推荐的话，那个神经酰胺面霜在打折的时候入手还是蛮不错的。
看了这么多评论 HomeFacialPro 的文章，有一句话说到我心坎里了：" 打折的时候买来当保湿精华用还是不错的，但如果是抱着美白等其它功效的期待，还是算了吧。"
