要说最近最受娱乐圈明星宠爱的品牌，那就非 Fendi 莫属了。
自打 Fendi 2018 春夏系列发布以来，带有 Fendi 双 F Logo 的各类单品就频频刷爆社交媒体圈。
从卡戴珊姐妹到 Gigi Hadid 再到 " 麻辣鸡 " Nicki Minaj，她们都纷纷在 Ins 晒出了各自身穿 Fendi Logo 印花的单品。
卡戴珊姐妹则贯彻她们浮夸的做事风格，浑身上下都 " 印上 " 了 Fendi 的棕色 Logo，就连婴儿车也不放过，里外都被她们换成了 Fendi 的定制印花遮阳布。
而麻辣鸡 Nicki Minaj 在最新单曲 "Chun-Li" 的封面上也选择穿上印满双 F Logo 的皮草夹克和丁字裤，梳着和春丽一样的丸子头的她，一副飞扬跋扈气焰嚣张的模样。
不愧是新生代饶舌说唱歌手中的女王。
另一边厢，这股 Fendi 热潮也从美国烧到了国内。不久前 Fendi 于 Arkham 举办的 "FF Reloaded" 音乐派对就刷爆了当天的上海社交媒体圈。当天晚上，品牌还邀来王嘉尔在现场带来原创全新单曲 "Fendiman" 的全球首秀。
随后，这支单曲还拿下了美国 iTunes 实时榜单的双榜第一。
以往老气横秋，深受中年消费者追捧，甚至被视为暴发户 " 御用 " 品牌的 Fendi 为什么能在一夜之间重新火爆起来？甚至成为了各路年轻明星红人的新宠，并且还变得愈发时髦。
为何一夜爆红？
在解答这个问题之前，不如让我们回到 Fendi 将近百年的品牌历史长河中，来探寻 Fendi 为什么能再次迅速走红的秘密。
就跟之前为大家介绍过的 Mulberry （点击可浏览之前关于 Mulberry 的推送）一样，Fendi 在很长一段时间里都是世界范围内炙手可热的时尚品牌。
皮草设计更是 Fendi 的当家拿手好戏，但也因为如此，人们对于 Fendi 的评价常常呈现出两极分化的局面。
Fendi 八十年代的皮草大衣
一边是富人们的 " 狂欢 "，另一边则是环保主义者们的 " 眼中钉 "，巴不得让 Fendi 放弃他们为之骄傲的皮草制作工艺。
抛开这些争议，Fendi 依然是罗马城中数一数二的奢侈品牌。
诞生于 1925 年的 Fendi 一开始只是一家开在罗马闹市区的皮具店，创始人夫妇 Adele Casagrande 和 Edoardo Fendi 在结婚后便把店名改为了 Fendi。
并在店中售卖皮草商品和皮具，开业之初便吸引了一大批城中贵族，Fendi 的名声也由此打开。
1954 年，Edoardo Fendi 过世之后，他的五个女儿接替父亲掌管起了这个体量越来越大的 Fendi 帝国。家族经营的模式让它在一段时间内避免了陷入经营困难的境地中。
到了 1965 年，五姐妹邀请当时刚开始崭露头角的 Karl Lagerfeld 出任品牌创意总监一职。老佛爷在入主品牌之后，便一举将 Fendi 的业务从单一的皮草生意扩展到成衣领域。
后来，五姐妹之中的 Anna 的女儿 Silvia Venturini Fendi 也进入了品牌主创团队，并进一步把业务延伸到男装，配饰，男女香水和童装设计上。
Karl Lagerfeld 在 1977 年带来了第一个 Fendi 成衣系列。
同样在那个时期，老佛爷还为品牌设计了全新的 Logo，即现在成为全球街头年轻人竞相追捧的双 F Monogram 纹样。
两个 F 分别代表着 "Fun" 和 "Fur"，" 有趣的皮草设计 " 自然也成为了 Fendi 新的设计基调。
经过八九十年代的辉煌时期，Fendi 早已跻身世界的顶级奢侈品牌行列，但是它也曾一度饱受缺乏设计创意的困扰，更逐渐成为中年富人们的 " 专属品牌 "。
后来在经营低迷的时期被 LVMH 集团以较低的价格收入囊中。
Fendi 的爆红翻身
大致捋了一遍 Fendi 的发家史之后，让我们再回到前文那个 " 为何 Fendi 能一夜爆红 " 的问题上。
其实 Fendi 一直都自带爆红体质，这是它能够再次华丽转身的原因之一。
就在 Karl 推出双 F Logo 之后，Fendi 的 Logo 印花卫衣、外套成便为了七八十年代街头青年们凹造型的必备单品。
那时的 Fendi 就已经很火了，因为刚好搭上了 Logo 崇拜的快车。再顺着时间走来到 1997 年，Silvia Venturini Fendi 为品牌设计了一款至今仍畅销不衰的 It Bag --- Baguette 手袋。
但大家可能对 " 法棍包 " 这个名字更为熟悉。因为它瘦瘦长长的，装不下太多东西，肩带长短也刚好只够背到腋下，形似法棍面包，夹在臂下便有着种法国女人夹着法棍走出烘焙店的潇洒身影。
莎拉 · 杰西卡 · 帕克在欲望都市中的经典造型，背的正是 Fendi 的法棍包
2009 年，Fendi 推出了另一款 It Bag Peekaboo 系列包款。这款包的材质非常多样。
既有多彩的皮草也有质感不尽相同的皮革质地，另外可供选择的尺寸也很多，满足了不同人群的需求。
在这之后，Fendi 又接连推出了几款热门包袋。
诸如灵感来自法国凡尔赛宫，有着马卡龙配色一眼就能让人爱上的 "Kan I" 包包，还有在 2017 秋冬秀场上推出的 Runaway 包袋，这是一款线条简练，颇有摩登美感的包包。
Kan I
如此看来，Fendi 可以说是 "It Bag" 概念的鼻祖之一了。自带爆红体质这一点只能说是它的潜质罢了，是金子总会发光，但也要有机遇。
Logo 崇拜正在回潮
在 2000 年之后，Fendi 减少了 " 浮夸 "Logo 印花单品的数量，因为那时是简约主义潮流的天下，满身 Logo 可是会被人 Diss 的。
那时的年轻人觉得 Logo 标识是暴发户才喜欢的，对此类设计他们都十分鄙夷。
然而时尚潮流就是这么瞬息万变，任你怎么作妖，一些尘封已久的风格还是会突然来个回马枪，以全新的姿态回到我们的视线。
借着 Gucci 在时尚界的大红大紫，米开理设计的复古 "Gucci"T 恤也成了爆款，山寨货甚至层出不穷。
另外几个大时装屋都纷纷向街头风格抛出橄榄枝，Demna Gvasali 入主 Balenciaga，Virgil Abloh" 踢掉 "Kim Jones 成为 LV 男装新任创意总监。
街头风格已然 " 掀翻 " 了高级时装屋的谈判桌。
而这种曾经广泛流行于街头青年之间的 Logo 崇拜也顺势迅速回春。于是乎，各大品牌都纷纷做出了反应。
一时间，Versace、Gucci、Chanel，甚至一贯高冷走极简风的 Celine、Jil Sander 和 Helmut Lang 也都推出了品牌的 Logo 单品。
Fendi 也在这个阵列当中，作为这其中 " 九十高龄 " 并且曾经呼风唤雨过的老牌，人们对它还是有着很深的情感的。
一个老牌积极地拥抱青年文化，拥抱社交媒体，拥抱街头文化，但这并不意味 Fendi 会丧失奢侈品牌赖以生存的品牌文化和稀缺性。
这也就是 Fendi 为什么能够再次翻身，一夜爆红的原因。因为它自身就有持续不断制造爆款的品牌特质，加上品牌丰富的视觉档案和这波 Logo 崇拜全面回潮的东风，这些都让它重新受到瞩目。
炎炎夏日来点浮夸的单品又何尝不可？快准备好迎接这场时尚界的 Logo 风暴吧 ~
