温州最牛假洋牌！从路边店做到市场第一，LV 还追着给它投资！
共和君说：
从路边小店到一线品牌的传奇。
（陈列共和出品 后台回复 " 转载 " 获取授权）
有一个衣服品牌，它的店在大商场似乎随处可见；你开心或不开心的时候，都能在身边找到它，不管你买不买，进去看看都会很美好。
更牛的是，突然有一天，它还被奢侈品巨头 LV 集团看上了，要追着给它投资！
它就是 ochirly 欧时力！一个近乎传奇般迅速扩张的时尚品牌。
温州最牛女装品牌
相信你只要逛过银泰、万达等中高端百货商场，一定看到过 ochirly（欧时力）这个牌子。
欧时力这个牌子虽然一直是宣传自己来自意大利佛罗伦萨，但其实是先有了 " 欧时力 " 这个中文名，然后再给它配了 OCHIRLY 这个音译。
也就是说它是个实打实的假洋牌，但先别着急吐槽，共和君这里插句题外话啊。
童鞋们总是忍不住嘲笑国货喜欢把自己假冒成洋品牌。实际上并完全不是这样。扪心自问讲，假如你现在走进商场或者在线上商城买衣服的话，潜意识里是否还是觉得国产牌子凭什么跟外国品牌卖到一个价呢？
所以像 MO&Co、GXG、PORTS 这些品牌也未必真的是自己非要吹牛，更多时候是被消费者们的偏见强逼出来的。有什么样的用户，才决定了会诞生什么样的品牌 ~
回到正题，始创于 1999 年的欧时力，寓意 "来自欧洲的时代之力"，大致是这么个意思，现在看来有点中二病了，总而言之呢它希望将欧洲高端时尚带入中国市场，所以人群定位在购买力强，更独立的中产女性。
10 多年以来，欧时力以前所未有的速度在中国发展壮大。在短短的几年间，迅速布局 60 多个一、二类主要消费城市。在太平洋、新世界、百盛、茂业、银泰等各大知名时尚百货店，欧时力销售业绩一直名列前茅。
从路边小店到 LV 入股
别看现在很风光，事实上，欧时力起点并不是很好。
回到 1993 年，有个叫李珊瑚的女人，带领着她家两个姐妹在温州广场路开了一个叫 " 吸引力 " 的服装店，卖欧美风格的时装。
▲就是陈慧琳左边这位
李珊瑚本人呢，别看名字很带味儿，组货的眼光倒是挺准，店一开张就生意火爆。开始时她都是从广州、深圳批衣服到温州贩卖。
生意越来越好的李珊瑚姐妹接连开起了分店，生意也做到了广州。她们渐渐不满足于做二道贩子的利润，开始从市场上找畅销的衣服，买了样衣回来后，就找工厂直接照抄。
这期间还发生了一件重要的事，李珊瑚认识了自己后来的老公——徐宇，而徐宇就是后来的欧时力董事长。
这个徐宇也是一个很有能力的人，他在李氏姐妹现有的模式基础上重新创立了欧时力，从起的名字看出，一开始他就打算把欧时力打造成国际一线品牌！
好的开始是成功的一半。当时红火的服装生意可不是开创一个女装品牌，而是做国外品牌在中国的代理、做服装的出口加工生意或者休闲装连锁加盟的生意。
要知道中国本土女装行业的集体性突破是 2006 年以后的事。也许因为这个区别，徐宇夫妇的偶然选择，触碰到了时代发展的潮头。
不论他们当年是有意的还是无意的。这些选择正好与行业趋势、时代潮流相遇。
生意越做越大，他们后来又共同创立了赫基国际集团。从财务数据来看，赫基中国如今已是中国女装企业的 No.1。2016 年其净利润远超竞争对手，比排名第二的太平鸟高出 6 亿元人民币。
欧时力老板徐宇的身价也一度超过 130 亿人民币。成为富豪的他曾经因为怕交通延误，豪掷 4 亿人民币买了架飞机，然后开着就去参加过年同学聚会了。
这架庞巴迪 " 环球快车 6000" 和比尔 · 盖茨与澳门赌王何鸿淼的是同款，内饰非常奢华。
除此之外，商场上还满是他的事迹，与法派董事长、特步董事长等为长江商学院总裁班同学；与网易 CEO 丁磊共同投资红酒；还是 " 唯品会 " 的天使投资人 ……
欧时力的一跃而起成功也吸引了奢侈品巨头 LV 集团的注意，2012 年 LV 旗下的投资基金 L Capital 更找到徐宇，向他抛出橄榄枝，买下其 10% 的股份，交易规模高达 2 亿美元！
不同于其他快时尚品牌惯用的 " 与大牌合作 "，这是 LV 破天荒买入内地品牌！ochirly 这次是真的带上了 LV 的 " 血脉 "！
营销神技炉火纯青
说到这共和君就奇怪了，同是温商，为什么黄鹤的江南皮革厂欠钱倒闭，还带着小姨子跑路了，而欧时力却能做的让 LV 都高看呢？
其实 2002-2006 年间，欧时力经历了初期 2 年的野蛮生长后，开始遇到各种问题，产品无创新，真正的国际品牌入侵，销售额和利润额一路下滑，原来的温州股东们一个个拂袖离场，最后只剩下徐宇和李珊瑚三姐妹。
但痛定思痛后，他们开始的一系列股权重构，公司架构调整，营销包装上的大动作，乃至资本运作，都成功得令人五体投地。
首先每一季的服装大片，都由 VOGUE 御用摄影师、顶级超模等合作拍摄大片。
比如这两年就是 Bella Hadid、Kendall Jenner：
▲两姐妹为欧时力拍摄的广告
前年是国际超模：Miranda Kerr 米兰达可儿
再早一点 ochirly 还请来了 instagram 超人气时尚博主 Chiara Ferragni 和国内时尚摄影师陈漫，共同拍摄大片。
▲宇博在 instagram 曝光与 ochirly 合作的照片
还邀请当红明星来参加服装新品发布会，并以此为噱头大肆做品牌包装。
别看现在玩烂了，早在十几年前徐宇夫妇就借在香港举行结婚 10 周年庆典之机，以几百万的投入邀请如张静初等众多明星捧场，与娱乐圈进行深入的互动。
此后，欧时力的新款更是要在各种媒体和影视作品上频频亮相，为提升品牌形象、推动消费者的购买热情立下汗马功劳。
▼郭碧婷
▼王子文
同时，欧时力为了提升形象，聘请香港设计公司设计店铺，并进入万达等更为优质的渠道体系，共同拉升销售能力。
目前欧时力的估值已超过 30 亿美元，在全球拥有门店数超过 3000 家，至此，欧时力彻底完成了由马路边的小服装店到一线品牌的蜕变。
共和君叨叨
想不到欧时力背后这么有料，虽然争议不少但终究业绩摆在那，也说明这个牌子确实厉害，各位你们对欧时力的看法是怎样，留言区走起啊 ~
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