旧金山 1000 个人排了 3 个小时的队
就为了买安踏
美国时间 3 月 4 日上午，旧金山 Nice Kicks 鞋店的门口排起了长龙。
现场是这样的——
这样的——
这 ~ 样 ~ 的——
看这阵势，你猜大家抢的是哪个品牌的鞋？
Jordan Brand？Nike？还是 adidas？
都不是。这次发售的，是你大国产品牌安踏！
上午 10 点结束派签，有人早上 6 点就来拿号，能让美国朋友也起早贪黑、生怕错失的，就是这双KT3-Rocco。
这还是不是那个让你 " 看到价格笑嘻嘻，看到样子妈卖批 " 的安踏？还是不是那个让你感觉 " 一穿就会 low 穿地心，无法在潮流界抬头做人 " 的安踏？
怎么好看了这么多？！还让老外们争先恐后地排队 3 个小时？！
大家排队争抢的KT3，是安踏为签约的 NBA 球星Klay Thompson（克雷 · 汤普森）设计的第三代球鞋，这次推出的 Rocco，以汤普森和他的爱犬Rocco为设计灵感。在美国发售 200 双，每双售价 159.9 美金（折合人民币 1013.8 元）。
上 出席发售活动的 Klay & Rocco
下 2 月 24 日 Klay 穿着 KT3-Rocco 上场
看到这个价格，我不厚道地露出了老母亲般的围笑。
因为，国内发售价才卖 888 : )
不仅美国排队
KT3-Rocco 在国内的发售同样火爆
昨天（3 月 8 日），KT3-Rocco 在北京、成都、广州、深圳的指定门店和天猫旗舰店发售。
太好奇 " 国内的发售会不会很冷清很尴尬 "，我去了一趟广州的发售门店。
17:45 到的时候，100 个签已经派完了。广州一共发售 25 双，第 25 个抽到的人，将免费获得这双 KT3-Rocco。
工作人员抽出第一个中签的人，由中签人来抽下一个幸运儿。念完抽奖规则之后，工作人员对大家说：
" 第 25 个抽中的人，记得请第 24 个人吃饭啊。"
上 图片来自 @安踏篮球，其他城市发售现场
这间安踏在天河城的运动营内，位置没有很大，等待抽签的人占满了整个区域。
20:00 活动开始的时候，隔壁 MA 的售货员领着一个大哥去试衣，向他解释这里挤满人是因为大家在抽鞋，大哥疑惑地问：" 这么多人，抽中是不用钱是吧？"
上 图片来自 @安踏篮球，其他城市发售现场
抽中广州第一签的是个还在读书的女生，她这双鞋是买给她在异地上学的男朋友的（突如其来的狗粮 ……）。怕拿不到签，她下午三点就过来了。完成中签 - 付款 - 拍照一系列官方程序之后，她一出来就通过向男朋友报喜。
和她的淡定相比，后面有人就比较激动了。
有对小情侣，女朋友抽中出来没多久，男朋友也抽中了。男生出来的时候，大喊一声 "yes"，非常用力地蹦了一下。这个故事告诉我们：
让女朋友一块参与抽签的人，运气都不会太差。
上 图片来自 @安踏篮球，其他城市发售现场
还有一个男生，抽中的时候特别兴奋，他说他今天生日，太幸运了。
作为汤神的忠实粉丝，他向我展示了手机里另一双有克雷签名球鞋的照片，还有他去看各种篮球比赛的照片。这孩子确实很激动，滑手机的时候手都有点抖。
工作人员和我说，大约有 200 个人参与了派签。我出发之前假设的冷清和尴尬，不存在的。整个发售活动秩序维持得很不错，气氛也很和谐。
念名字前的安静、被抽中的欢呼雀跃、出来之后立刻打开盒子拍照的骄傲 …… 从这些反应就能看出来，其实不管是什么品牌，中签的喜悦都是一样的。
今天上午，闲鱼上 KT3-Rocco 的炒价已经突破 3000 元，再次证明了这双鞋的火爆。也让我有点后悔昨天没有早点去排队抽签。
KT3-Rocco 这么火
安踏还是那个你看不上的安踏吗？
一说到安踏，很多人的印象都是 " 设计不行 "、"low"。其实，这两年安踏并不是没有在解决问题，扭转形象。
你们说它没自主设计吧，它就把前 adidas Basketball 的首席设计师 Robbie Fuller 挖过来做设计。你们说它品质不行吧，那它就把 KT3 做成用户口中 " 性价比超高的实战利器 "。
下 Robbie Fuller 与 Klay Thompson
从去年 KT3 推出的各个款式、到前一阵子的老爹鞋、再到今天发售的 KT3 黑豹系列（与漫威电影《黑豹》的联名），每个产品都能看到安踏的诚意。
上 KT3 Money Ball
下 KT3 Black Panther Collection
你们还说，它不会玩营销。那你看看这次 KT3-Rocco 的发售，安踏这个局布的怎么样？
根据懒熊体育的采访报道：
早在 15 个月前，安踏就确定要以 Rocco 为元素设计一双在中国狗年限量发售的鞋子，而且 " 主要针对美国市场，同时希望反过来影响中国市场。"
良心代言人 Klay，从去年圣诞节开始，就让爱犬 Rocco 更多地与安踏的产品一起出镜，打出了一招 " 过节三连 "。
圣诞树下等礼物：
元旦共同思考人生：
一起向中国粉丝拜年：
球星 + 宠物狗的组合，既生动有趣，日常亲切，更容易制造话题。这次能让美国粉丝心甘情愿排队 3 小时，引得国内粉丝翘首以盼，也证明了这些策略的成功。
在知乎上输入 " 安踏 "，弹出来的前两个问题是：
安踏特步 361 看不上，耐克阿迪新百伦又买不起，导致现在没有鞋穿怎么办？
大学生穿 361 度、安踏、李宁、鸿星尔克真的很 low 吗？
前面一个问题有超过 100 万的浏览量，后一个问题更是超过了 600 万，这代表着市场上很大一部分消费者对于国产品牌的态度。
从之前李宁登上纽约时装周刷爆朋友圈，再到这次安踏 KT3-Rocco 的中美两国的发售，发现没有，原本你眼中 " 又土又 low" 的国产品牌们已经开始不 low 了，不仅不 low，更厉害的是中国品牌也能让外国人疯了。
这让我想起了曾经在朋友圈疯转的一句话：
不要去追一匹马，用追马的时间种草，待到春暖花开时，就会有一批骏马任你挑选。
" 为国产品牌的每一次进步
