为了打败加拿大鹅，Moncler 这次准备整容当网红？
潮牌 Moncler 了解一下
近几年，原本在羽绒服市场独占鳌头的 Moncler 迎来了强劲的对手 Canada Goose。
这只来自加拿大的鹅，要业绩有业绩，去年 3 月在纽约和多伦多的交易所成功上市，到年底股价涨幅接近 100%，今年到 2 月初又涨了 21%；要人气有人气，以前一直穿 Moncler 的马云，17 年也开始为加拿大鹅带货，而在好莱坞，它也早就是明星们人手一件的爆款 …… 再这么下去，赶超 Moncler 也不是不可能。
为了彻底压制加拿大鹅，Moncler 从去年就开始了 " 整容大计 "。先是在去年年底砍掉了与 Giambattista Valli 和 Thom Browne 合作的两个系列。
然后在 2 月 14 日正式发布 Moncler Genius 项目，联手 Pierpaolo Piccioli 、藤原浩等 8 位时尚界 Genius，一口气推出 8 个新系列，并在 20 日的米兰时装周组团登场。
这么浩大的声势，确实对得起 Moncler 的江湖地位。不过更重要的，还得看看各位天才，到底把 Moncler 整成了什么样。
系列 1
Moncler Pierpaolo Piccioli
光听这个名字你可能有点陌生，但说出 "Valentino 创意总监 " 这个头衔你就会知道。既然 Valentino 那些有点仙又有点酷的设计是出自他之手，也就不难理解他会把 Moncler 的羽绒服设计成这样，A 字形的斗篷和裙子，廓形庄严神圣，每一 " 尊 " 都像是从油画里走出来的。
虽然很多网友都吐槽说是跳一跳，但既然一次有这么多个，我还是觉得像国际象棋多点。
系列 2
Moncler 1952
1952 是 Moncler 创立的年份，这个系列由知名造型师 Karl Templer 负责，用 Moncler 的经典设计打造亚文化青年群体的形象。色彩鲜艳的面包外套、灯芯绒喇叭裤、超大的 Moncler logo、民族风图案斗篷等，让每个造型都带着复古意味。
系列 3
Moncler Grenoble
这个系列属于 Moncler 旗下，由设计师 Sandro Mandrino 操刀。它针对滑雪这个场景，打造了各式各样花里胡哨的滑雪服和其他装备。
先不说好不好看、是不是大妈最爱吧，起码作为户外服饰还是很安全的——这么吸睛的印花图案，发生危险时应该挺容易被发现的。
你看，连现场展示都是让模特躺在雪地上
再投射到墙上的镜子
模拟等待救援的样子
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系列 4
Moncler Simone Rocha
2010 年从伦敦中央圣马丁艺术与设计学院毕业之后，Simone Rocha 创立了同名个人品牌，她的设计既能有女生充满力量的一面，又有浪漫的一面。
在这次与 Moncler 的合作中，设计师运用了不少蕾丝、薄纱、花朵等元素，让模特看上去就像一个个酷劲十足的美少女战士。
看到这些设计，总是让人忍不住想问出那个哲学问题：穿无袖羽绒连身裙，她到底是冷，还是热？
系列 5
Moncler Craig Green
Craig Green 是来自英国的新锐设计师。2013 年发布第一个系列时，让模特头顶木片出场的设计吸引了不少关注。他夸张抽象的设计，受到时尚先锋人士的偏爱。这次的系列，Craig Green 将自己招牌式的系带设计和衔缝设计融入其中，让整体充满未来感。
当然，我更愿意畅想的未来是，穿上这一身，走到哪都可以随时躺下，毕竟枕头床褥什么的都是自带的。
系列 6
Moncler Noir Kei Ninomiya
二宫启（KeiNinomiya）是川久保玲 COMME DES GARÇONS 旗下 Noir（黑色）品牌的设计师。他擅长用不同手法去表现衣服的立体感，发掘黑色的不同面貌。
这次的合作系列，所有作品也都是黑色的，繁复的皱褶、编织和拼接细节，展示了精湛的制作工艺。原本大家口中笨重又老土的羽绒服，瞬间变成高雅的艺术品。
系列 7
Moncler Fragment Hiroshi Fujiwara
Fragment Design 的主理人，是里原宿教父藤原浩（Hiroshi Fujiwara），Moncler 会与他合作，是看中了他在潮流文化界的影响力。藤原浩的信徒们，现在就可以开始攒钱了。
在这个联名系列中，常见的高卢雄鸡标志被 Fragment Design 的双闪电标志替代。而 Moncler 的字体，也被设计成复古的样式，与 Fragment 一同出现在衣服上。
比起羽绒服，整个系列更引人注意的，要数颜色鲜艳的海马毛针织衫和变形成为外套的格子衫。格子衫即将变成新潮流，理工宅男们翻盘的日子不远了 …… 吧。
系列 8
Moncler Palm Angels
Palm Angels 是来自意大利的街头品牌，主理人 Francesco Ragazzi 的另一个身份是 Moncler 的创意总监。这次两个品牌的合作，可以看做是 Francesco Ragazzi 将 Palm Angels 的潮牌 DNA 移植到 Moncler，让 Moncler 变得更加街头化，以吸引更多年轻人的关注。
Moncler 为什么做 Moncler Genius 这个项目？
原本加拿大鹅要上位，拉倒一个品牌就行，现在不同了，起码得怼翻一车品牌才行。只做自己擅长的，把擅长做其他事情的人拉拢过来，借助他们的成功经验让自己更快转型，这是 Moncler 的真正想要试验的。
已经是羽绒服界老大的 Moncler，为什么还要大费周章整容做网红？
因为它想要改变，变得更受欢迎。
它想要变成年轻人一年四季都可以买、可以穿的品牌；想要自降身段，变得更有个性、更潮牌，用不同的面貌全面迎合年轻一代的消费需求；它想要改变销售模式，让产品一旦错过就不能再拥有，刺激年轻人追逐稀有的欲望。
越是处在高位的品牌，想改变其实越不容易，这种勇气，也挺让人服气的。这样的变革，它去做，做好了就是更上一层楼，万一砸了 …… 那它也是羽绒服界变革的先驱，对吗？
" 这次的 Moncler Genius
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主编 | 蝉爷 撰稿 |Icy 图片 |Moncler 官网
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