共和君说：
男人，死要面子活受罪。
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最近，共和君看到一则新闻：七匹狼宣布 3.2 亿人民币收购老佛爷的自有同名品牌 Karl Lagerfeld 在大中华区的最高代理权，真是汗颜了一把。
Karl Lagerfeld，老佛爷嘛，大家都熟，人称 " 时尚界的凯撒大帝 "，掌门 CHANEL、Fendi 等世界超一线大牌的德国著名服装设计师。
他就像一个活人参，永远精力充沛：每年为 Chanel 制作 8 个系列，为 Fendi 制作 5 个系列，同时还要为他自己的品牌做设计。
七匹狼收购的是他的同名自有品牌（以下简称 "KLSH"）的在华代理权，主打轻奢和俏皮。
毫无疑问，仗着老佛爷的名号，KLSH 怎么说也是个超级大 IP，再看七匹狼，摸着良心说，七匹狼给共和君留下的印象差不多就是中国爸爸们最爱的男装品牌。
与主打轻奢俏皮的 KLSH 对比，七匹狼的画风无疑比较 乡村 接地气，看起来这俩根本就八竿子打不到一块去，七匹狼还是把人家 高攀 收购了。
不是说中国男装品牌就不能收购国际大牌，只是七匹狼，净利润已经连续五年下滑了，这个时候花 3.2 亿去运营一个不同领域的大牌，该说他是心大呢，还是心大呢，还是心大呢？
说到七匹狼，大家都不陌生，共和君的爸爸衣柜里还留着七匹狼的双面茄克，在当年可时髦了。
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七匹狼的那些年
七匹狼，创建于 1990 年的男装品牌，曾经是 " 闽派 " 服装的代表。说到 " 闽南 "，共和君心里先想起的一首歌就是：" 爱拼才会赢 "，七匹狼的创始人周少雄就是个蛮拼的人。
20 岁的周少雄辞掉了当时在新华书店的工作，金饭碗不要，说下海就下海了。
周少雄：" 一开始只是做些小买卖，买布料，后来慢慢积累，做了两三年后，就萌发了做服装的想法，开办了服装厂。"
晋江金井侨乡服装工艺厂，与其他民营企业一样，挂着集体企业的名号给外来品牌做加工。做着做着，周少雄发现：咱们自己生产的衣服与海外那些胸前绣有品牌商标的衣服价格怎么差那么多？不如自己造个品牌商标吧。
打定主意自己造牌，周少雄开始想名字。走过八十年代的人，肯定还记得齐秦当年的成名曲——《狼》，这首歌给了周少雄灵感。
当时一起创业的年轻人正好七个，按闽南风俗，" 七 " 代表众多，而 " 狼 " 和闽南话的 " 人 " 谐音，而且狼这种动物，敏捷、忠诚、勇往直前、具有极强的团队精神，正是一个成功的企业不可缺少的特质，于是 " 七匹狼 " 这个名字就这么定下了。
那年他 24 岁，改革开放刚刚开始两年，别人还都在搞加工厂，几乎没有品牌意识，" 品牌只不过是贴在衣服上一块漂亮的小图案而已，除此之外，别无他用。"
当时的中国市场也才刚刚开始活跃，市场上泛滥着粗制滥造、急功近利、甚至假冒伪劣的现象，尤其是晋江出品的 " 七天鞋 "（穿七天就坏），导致国人对国产有些排斥。
那会儿，人们热衷于追求新的生活方式，而最能体现生活方式的肯定就是服装了。
七匹狼的变色茄克正是抓住了这一点需求，运用了国内科技含量较高的设计与原材料，利用双色丝线制作而成，使这件茄克会随着光线和观察角度发生变化。
放在当时想想，能拥有一件会变色的茄克外套，那简直太有面子了！这件衣服毫无疑问在市场里爆了！
不过，爆款的背后往往就跟着山寨，虽然假冒伪劣在当时的中国市场上很常见，七匹狼在当时也不算什么显赫的品牌，但是周少雄却借此机会，策划了一场教科书般的营销案例。
他大张旗鼓地进行打假，将仿冒者告上法庭，一时间 " 真假狼 " 之战霸占了北上广等地报纸的头条，七匹狼也因此名声大噪。
事后周少雄坦言，打假事件让他深知品牌的重要性，幸好他们把坏事变成了好事，七匹狼的品牌也获得了很大的发展。当时走的道路确实是正确的——精准地捕捉消费者的需求，不断精益研究新产品：1993 年推出可拆洗分体茄克棉衣，外套和内胆可分开，保暖又轻便，一件七匹狼跨越多个季节。
到 1995 年，开始主张 " 男人不只一面 "，" 双面茄克 " 的问世实现了一件衣服多种穿法，为消费者提供了高性价比的产品，这在当时的市场是没有的。
于是，打着狼群文化的七匹狼就此成为 " 茄克之王 "，一炮打响，加上 1995 年时，周少雄提出让七匹狼率先在国内采用代理制的经营模式，七匹狼崛起了！
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七匹狼的收集男神之路
上文我们说到，" 七匹狼 " 的命名灵感，来自当时唱着《狼》的齐秦。
齐秦的歌声可以说影响了一代人，他那首《狼》更是让多少男人纷纷自喻为狼，风靡大江南北，成为与 " 狼文化 " 挂钩的明星，这与七匹狼早期的品牌诉求高度吻合。
于是 2002 年，七匹狼请齐秦来做品牌代言人，当时的新闻是这么写的：" 七匹狼与齐秦的合作将拉开了国内服装界品牌代言时代的序幕。"
2009 年，电影《赤壁（下）》大热，饰演孙权的一代男神张震也在当年成了七匹狼的代言人。
但是代言七匹狼之前他是酱紫的▼
代言七匹狼之后成了酱紫▼2010 年，七匹狼品牌宣传继续升级，提出了 " 追逐人生，男人不只一面 " 的口号，同时一口气签下了孙红雷、张震、胡军和张涵予四大 " 影帝 "。2012 年，代言人继续加码，冯绍峰、李晨加入。2014 年，轮到了钟汉良、汪峰、张涵予。2015 年，找上了李治廷。
2016，当红小生挨个盖戳。
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面对七匹狼斥重金聘请代言人的做法，有一位企业家发表了自己的看法：" 代言人这个热潮已经过了，我们现在要专心做好市场，会考虑请明星助阵捧场，聘请代言人肯定不会考虑。"
听起来很有道理，但是七匹狼不听，他还要去海外镀金走秀。
七匹狼，
作为中国首个受邀米兰时装周的中国男装品牌，
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看起来很厉害，但是这算什么，人家早就在 2014 年的时候签下了国际知名大牌设计师。
前 Bally 创意总监 Graeme Fidler ▼
意大利设计师 Giusi ▼
然而，登上米兰时装周的是七匹狼的子品牌狼图腾，儿子去走秀挂爸爸名字 …… 行吧，但是共和君记得 BALLY 似乎是个箱包品牌？这位意大利设计师似乎更愿意自称米兰马兰格尼时尚设计学院时装设计教授…… 算了，不深究细节，只看结果。
emmmm，这股秘制淘宝风是怎么回事？罢了罢了，七匹狼你开心就好。
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男人，不只一面
这样的镀金战术，看似为七匹狼打开了知名度，但是纸包不住火，七匹狼财务报表上的尴尬总是要见人的。
七匹狼在 2012 年净利润达到最高峰值 5.61 亿元，但此后连续五年下滑：2013 年为 3.79 亿元，2014 年 2.89 亿元，2015 年 2.73 亿元，2016 年 2.67 亿元。
与此对应的是，公司的销售净利率也从 2012 年的16.27%降到了 2016 年的10.52%。
为啥啊？
除了品牌老化、国外品牌涌入分割市场等你有我有全都有的毛病之外，共和君还想吐槽七匹狼死要面子就算了，还不！专！一！
一、对房地产迷之执着
1994 年，七匹狼的名号刚刚打响，周少雄就想去搞房地产。当时在房地产项目上投入大量资金，却遇到国家宏观调控收缩银根，周少雄懵逼了，幸好后面他提出了代理制的经营模式，七匹狼算挺过了难关。
十年后，七匹狼在深交板上市。当时很多人觉得他傻：" 咱又不缺钱，为啥要上市啊？"
二、投资 + 实业 = 烧钱
说要做 " 时尚集团 "，走投资 + 实业的道路，实际上这几年投资的与时尚有关的也没几个。
就拿肯纳来说，早在 2011 年，七匹狼就以 7000 万的价格收购了杭州肯纳服饰有限公司，这在当时也算大事，然后呢？没啥动静，才发现在去年七匹狼就把肯纳服饰给卖了，以 1113.68 万元的价格，因为亏损。
现在收购 KLSH 的代理权，能不能吃下这个大胖子还是个问题。
花重金请代言、签国际设计师、搞宣传、搞地产、盲目扩张、收购其它公司，七匹狼在这些事上花了不少钱，可是性价比也太差了。
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原来要说女人败家厉害，共和君看男人败起家来也不赖啊。
这个世界每天都在变化，迫使许多国牌也在转型、改变，同样是男装，看看海澜之家，人家的转型就相当漂亮。
靠吹、靠走秀、靠代言人、靠收购国际大牌就想让消费者买单？门都没有，你得拿出点实质性的东西来。
没有实打实的品质和与时俱进的设计，牛皮吹再大也没人理你呀。唉，醒醒吧。
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