第 16 次选择和大牌设计师合作，H&M 这次选择的对象是英国设计天才 Erdem Moralioglu 的同名品牌 Erdem。也是在同期，优衣库也曝光了自己和 J.W.Anderson 的合作系列，随之而来的还有大家熟知的 " 洞洞鞋 "Crocs 联手 Christopher Kane 推出限量合作款的消息 …… 这一连串的 crossover，是大势所趋、蹭大牌名气的营销手段，还是真的能买到 " 物超所值 " 呢？
H&M X Erdem
先从最爱和大牌进行合作的 H&M 说起。
▲荷兰籍混血超模 Imaan Hammam 身着黑色珠片繁花吊带长裙，尽显复古优雅气质。洛杉矶阳光男模 Neels Visser 则着一身橄榄绿色的纯丝质印花睡衣套装搭配蓝色印花丝巾演绎首个男装造型。可以看出他运用了自己最著名的系列中的设计主题，并将印花、面料与他独道的精妙技艺融合在一起，并不是简单的挂个名号，这个合作系列可谓是诚意十足啦。
左 - H&M 创意顾问 Ann-Sofie Johansson
中 - 设计师 Erdem
右 - 合作款宣传片导演 Baz Luhrmann
说到 Erdem，不关注时尚的朋友可能并不觉得耳熟，并没有之前和 Kenzo、Alexander Wang 合作时的如雷贯耳感，也想不出什么招牌的 " 爆款 " 代表作。其实 Erdem Moralioglu 在 2005 年就成立了自己的个人品牌 Erdem，而在此之前他曾与 Vivienne Westwood 和 Diane von Furstenberg 一同工作。
▲从之前的秀场图中我们可以感受到 Erdem 的风格：同样是仙女裙，比 Valentino、Elie Saab 等广为人知的品牌少了几分飘逸和空灵，多了几分浓郁和复古，浪漫如繁花似锦，夺人眼球。▲这种典雅复古的风格其实早就吸引了不少明星粉丝，包括石头姐、Olivia Palermo、凯特王妃等等的气质型美女都愿意选择 Erdem 的设计出现在重大场合，这对设计师来说绝对是一种肯定。这个合作系列将于 2017 年 11 月 2 日登陆 H&M 指定门店及网上商店，尽管抢购场景可能会不如之前几个系列那样火爆，但一衫难求肯定的状况肯定还是少不了的，估计已经有不少浪漫主义的姑娘在摩拳擦掌了吧？
说到前面的几个系列，在这里还是要稍微给不了解的朋友们补充一下背景知识。
Karl Lagerfeld for H&M
▲正如上文所说，今年已经是 H&M 和大牌设计和合作的第 14 个年头，从 2004 年 Chanel 的设计师老佛爷Karl Lagerfeld为 H&M 设计了三十款服装开始，合作系列的序幕正式拉开。2005 年，时任 Chloé 设计师 Stella McCartney 成为第二位和 H&M 合作的大牌设计师。
LANVIN for H&M
▲这之后，经历了 Victor & Rolf、Roberto Cavalli、Comme des Garcons、Matthew Williamson、Jimmy Choo、Sonia Rykiel…… 一系列设计师合作，让 H&M 合作系列名声大振的LANVIN出现了。在东西方消费者眼中，LANVIN 都是公认的奢侈品牌，她所代表的法式优雅是所有女人梦寐以求的形象，而这次的发售也出现了空气火爆的凌晨排队、分时进场、20 秒货架扫空的场景，收获了巨大的成功。H&M 这次告诉大家的讯息是，没错，花甚至不到十分之一的价格，你也可以穿上真的奢侈品。
▲接下来的 Versace、Maison Martin Margiela、Isabel Marant 都将自己的设计带入到了 H&M 的高街文化之中，而 2014 年的Alexander Wang联名系列则将 H&M 的大牌合作带向了第二个高潮。在 Rihanna 等明星提前带货、社交媒体发酵的宣传攻势下，许多中国消费者也是从这个时候才开始真正加入了购买联名款的排队大军中，王大仁作为第一个 H&M 选择的新生代年轻设计师，奉献了自己擅长的时尚运动风系列，尽管实穿性令许多人质疑，但丝毫无法影响大家的购买热情。
▲ 2015 年的Balmain也是一个非常成功的系列，这有一部分原因也要归功于卡戴珊姐妹一家的推广作用，标志性的制服款式也被几乎原样呈现在了合作款中，原价均价 500 英镑到 4000 英镑着实不算便宜，而合作款价就平易近人多啦。
▲去年的Kenzo合作系列可以说是褒贬不一，色彩绚丽和大面积的动物纹等并不日常的设计，让许多人表示驾驭无能。尽管可能设计师在其中灌注了自己的设计理念，也希望和自己的秀场设计相呼应，但除了几件 T 恤外，确实很少见人穿出街去。
不知去年的高难度设计是否会打击今年消费者的购买信心呢？
优衣库 X JW ANDERSON
同样是定价亲民的高街品牌，主打舒适基础款的优衣库在合作大牌这件事上和 H&M 也有一较高下的意思。
▲ 7 月 18 日，优衣库在伦敦公布与知名英国时尚品牌 JW ANDERSON 合作推出的全新联名系列。2017 年秋冬款包含 33 件男装与女装，并于 9 月 22 日周五在优衣库部分实体店及官方网络旗舰店同步发售。
▲这次推出的是秋冬系列。可以看出鲜艳的彩色条纹成为了主视觉中想要呈现的元素。全系列的 33 款产品融合了传统英伦材质和优衣库标志性剪裁，包括人字呢大衣、天然舒适的长绒棉上衣和优雅光泽感的精纺美利奴针织衫。一句话，优衣库擅长的低价高品质 +JW Anderson 充满活力的年轻品牌特征。Uniqlo X JWA 背包
▲有许多元素直接照搬了 JWAnderson 的原版经典设计，比如荷叶边裙、麻花毛衣，再比如经典的 " 锚 "Logo 设计，实实在在让人感觉到，我花了优衣库的钱，买到了 JWAnderson 的设计。
Uniqlo X JWA 男式羊仔毛提花圆领针织衫
Uniqlo X JWA 男式印花 T 恤
▲整个系列实用性高，驾驭难度却不高，除了个别饱和度高的鲜艳单品外，其余都是走的能让你实在上身的设计路线。尤其是鱼印花卫衣和礼帽女孩印花 T 恤，尽管都是男款，但却是无性别特征的设计，都有成为爆款的潜能。
▲给予人们温暖体验是该系列的另一主要诉求，如 HEATTECH 围巾和有螺纹袖口、拉链贴的羽绒服。看来，9 月份上市开售的系列，试图将 JW ANDERSON 的活力、创造力和传统质感与优衣库的舒适、面料及实用性相结合，力求让大家的衣橱都能保持高级质感的吸引力。
有些人可能不熟悉 JW ANDERSON 这个牌子，更不了解他的创始人设计师 Jonathan Anderson，这个年轻的设计鬼才其实私下对优衣库就极为青睐，对纯色 T 恤爱不释手，所以这次与优衣库的合作是因为共同理念，不是机缘巧合，也不是偶然兴起。
▲他的同名个人品牌 JW Anderson 也以独特又有辨识度的 logo 设计和大热的牛鼻环设计，产生了两款爆款包包。而优衣库的大牌合作系列也不是第一次，相比起合作对象一个个 " 名声赫赫 " 的 H&M，优衣库选择的合作对象商业化程度低，更偏向质感路线。
2015 年的UNIQLO AND LEMAIRE合作系列可以说是优衣库迄今造势造得最响、影响力最大的合作系列之一。在这次合作之前，许多人并不知道 Christophe Lemaire 这个名字，而优衣库拿准了她爱马仕前任艺术总监的身份，进行了铺天盖地的推广的宣传，让大家相信用优衣库的价格买到难以企及的爱马仕产品。
▲再往前，就要说到Jil Sander了。创建于德国的 Jil Sander 以节俭的美学和简洁的线条而闻名，也是和优衣库的一贯风格高度契合。Jil Sander 所有的平面广告，都不常使用色彩，模特的面部表情也很简单。▲说起 Jill 的设计，第一印象就是 " 极简 "，两方的合作持续了三季，Jil 的极简风格和色彩的使用，让商务人士钟爱的优衣库十分受用。别说别的了，就说这次，用 99 元 -1299 元的价格的价格买到 LOEWE 的设计，你买不买？
Crocs X Christopher Kane
再来看看鞋履品牌，不仅服装品牌瞄准了这种营销手段，其实亲民鞋履也已经在合作款上动作起来。
▲也是在八月，Crocs 和英国著名设计师 Christopher Kane 共同打造的限量合作系列即将登陆中国。此次合作系列的设计灵感源自鬼才设计师 Christopher Kane 早秋系列，包含四种颜色，并在经典克骆格上添加多种个性图案和装饰，包括虎纹、鸵鸟羽毛、花朵形状智必星，及象征 Christopher Kane 的字母 "K" 在内的四款造型。
▲许多人觉得 Crocs" 丑 "，其实也正是这一点，让他的合作系列充满了挑战的可能。▲ Christopher Kane 是创始人 Christopher Kane 和他的妹妹 Tammy Kane 创立于 2006 年的英国品牌，狂野、迷幻、大胆创新和叛逆不羁是他推崇的的女性气质，与 Crocs 主张个性化的核心品牌理念相得益彰。
Christopher Kane 17 FW 伦敦时装周后台
▲大胆的色彩和剪裁是 Christopher Kane 自己品牌的标志，也吸引了如 Selena Gomez、Lily James、Emma Watson 等国际巨星在内的众多粉丝。
▲其实 Christopher Kane 与 Crocs 的首次合作始于 2016 年 9 月的伦敦时装周。Christopher 在经典克骆格表面印上了云石图案，又以水晶石块填补鞋面洞口，让人们看到了 Crocs 有趣又时尚的一面。2017 年 2 月，他再次将 Crocs 带上了 T 台，大胆采用皮草装饰，展现了 Crocs 更多的可能性。而这次，突破性合作令时尚界眼前一亮，和原来一板一眼的 " 洞洞凉鞋 " 形象比起来，合作系列将进一步让高街时尚走近普罗大众，亲民的零售价格，亦能让更多消费者享受其中。
合作款会在 8.25 进行全网预售，9.15 店铺上市。这一次，看来时髦和舒适可以兼得！
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那么，看完了近期动作频频的这些合作，问题来了，为什么平价高街品牌频频向大牌设计师抛出橄榄枝？
这个问题问得好（咳咳 ……）。
这就要从两方面说起了。对高街品牌方来说，和大牌设计师合作不失为一个 " 抬高身价 " 的好方法，利用设计师及奢侈品牌的知名度，制造 social 热点，趁机扩大受众面；而对于高街品牌的消费者，用更少的钱买到大牌的设计，确实十分诱人，能够更大程度地调动消费积极性，从而达到 " 名利双收 " 的目的。
对大牌设计方来说，高级时尚和快时尚本来就界限日益模糊，将设计推广到更多的人群中去，让大牌设计不再高冷，也能更大程度发掘潜在用户扩大市场；与此同时，对设计师本人来说，在自家品牌上受各种限制无法挥洒的创意和想法，在合作款中会得到更多的支持和更大的发挥空间，不用担心自家品牌定位跑偏 又能完成自己的设计想法，何乐而不为？
Rihanna 身着 H&M X Alexander Wang
不过，风险和机遇总是并存的。高街品牌和大牌合作，价格的降低必然导致成本的缩减，在质量上可能会打些折扣，拉低大家对大牌设计的印象分；而对于高街品牌来说，也并不一定每次合作的风格都能得到消费者的买账，像 H&M 和 Versace 的合作就曾出现过退货热潮，毕竟尖锐前卫的时尚，可不是人人都能接受的。
宋茜身着 H&M X Kenzo
总的来说，高街品牌的合作对象如果选择得当，两方双赢，消费者也乐得买单，可以说是一桩美事。但随着合作款日渐变多，不再金贵，价格却与日俱增，这波联名热潮可以说是走到了拐点。说到底，合作款是一种营销手段，高级时尚和快时尚之间并未有真正的赢家，追求高质感和高性价比的结合，才是消费者们最喜闻乐见的事。
送福利！
说了这么多，总得让你们体验到大牌设计 + 亲民价格才行呀！在这篇的下方评论区，说出你对高街 + 大牌合作模式的看法，同时报上你的鞋码。我们将从评论中挑选10 位（没错，10 位！！）粉丝，送出 Crocs 秋冬女鞋新款，更有幸运儿有机会获得Christopher Kane X Crocs 联名合作系列哦！
