Pentawards 国际包装设计奖创建于 2007 年，被称为 " 包装设计界的奥斯卡 "。
果蔬和一些零食的包装，一般会选择鲜艳的颜色来表达食物的新鲜感与趣味感，而酒水的包装偏向于简单纯净的颜色，使商品看起来更有品质。在包装设计中，触觉与视觉一样有助于人们形成主观感受。触觉主要通过包装的材质和形状体现出来，这有助于消费者与商品的进一步交流。日本设计师 Naoto Fukasawa 设计了一组果味饮料的外包装，这种包装不只是看起来与真实的水果一样，连摸起来都跟真的没两样。包装也可以吃？美国伊利诺伊大学研究出一种可以吃的包装纸，它的配方是大豆蛋白和牛至，成品可以做成香肠或者糖果的外包装。英国伦敦的三人设计团队与 2014 年研发出的一款名叫 "Ooho" 的容器，是由一种海藻提炼物研制而成，可以完全被生物分解，这种商品可以直接吞下。如今，交互式包装设计成为包装界的新潮流，这种设计使人们与所包装的产品进行直接的信息交流，增强了人们对于包装的情感体验，最大可能地满足消费者的期望。Good Agency 公司设计了一款 "True" 空气清新剂，这款包装应用了交互式设计理念，在喷头处采用硅胶材质并做了相应的造型，在视觉上与真正的柠檬、冰淇淋一样，当按下喷头之后，手指可以感到与食物相似的触感，随后屋子里弥漫着清新的香味。
内外兼修的包装设计包装不仅要好看，更要实用。手风琴式的可压缩包装设计的优势主要在于它的结构，它可以根据需要适时调整包装容量。比如这款热狗包装，它既可以根据你吃了多少来调节长度，又避免了用手去抓热狗，保证了卫生。
过于追求外表的产品是华而不实的，就像刻意追求形式的洛可可和巴洛克时代。当时崇尚繁多的线条装饰，但却忽视了产品实用性的本质。这种形式主义对材料、人力、工艺等各方面造成了不必要的浪费。当下，一些有创意的包装将工具与包装合二为一，为消费者省去了许多麻烦。
不用刀，也不会油到手的比萨包装设计。情感设计是更深层次的功能设计。《情感化设计》一书中指出，设计包含的情感成分可能比实用成分对产品的成功更为重要。人都有感性的一面，当人们切身感受到设计者贴心的设计时，就会产生消费心理。
实用性与审美性的统一，是当代包装设计的发展要求。正如纳吉所说：" 设计的目的是人，而不是产品 "，满足大众的需要才是真正的好设计。虽然价格翻了几番，但依然阻止不了消费者的购买热情。一方面是因为新包装的铁盒设计看起来更为精致；另一方面，" 大白兔 " 的回归唤起了许多人的回忆。所以，大家买的不是商品，买的是包装和情怀。著名的 " 杜邦定律 " 表明：63% 的消费者是根据商品的包装来选购商品的。包装已经成了一个无声的推销员，它不仅激发了消费者的购买欲望，并且能在人们首次使用后继续吸引其关注和消费。
因为消费群体十分庞大，所以消费者在购买的过程中有多种多样的需求心理。有的注重实物、有的追求新奇时髦、还有的崇尚华丽高档。但是，人们对于商品的审美大多是依靠形象思维。因此，包装的外形、颜色、文字就显得格外重要，再将具有时代性的形象或标识加以运用，这样的商品一定会深入人心。
可口可乐的包装设计可以说是紧跟时代步伐却又不忘经典。风靡全球的 " 哈利波特 " 引起了一阵 " 魔法热 "，2001 年，可口可乐公司立刻推出了印有哈利波特与魔法石画像的产品。无论是某个国家的重大节日，亦或是世界性的活动，可口可乐总能第一时间抓住潮流，刺激消费者的购买欲望。女性占消费者群体的大多数，充分研究女性消费者的消费行为，并以此展开相应的产品文化以及价值需求的包装设计具有重要的意义。香水是女性喜欢消费的商品之一，它的品牌和包装是购买的两大重要因素。为纪念香奈儿女士，以其名字 Coco 命名的香水是比较畅销的品牌之一。设计师选用无色玻璃作为包装材料，纯粹而精炼的造型充分展现了品牌尊贵奢华的特质。
商品包装上有关商标、厂家说明、经典图案等方面的宣传，会赋予商品鲜明的特征，加上质量过硬的产品，久而久之会让消费者对品牌产生信任，为产品带来高达千百万甚至上亿的附加值。
现代包装设计是集艺术与技术于一体的学问，随着时代的发展，它势必越来越高科技、人性化，甚至被人们当作 " 艺术品 " 来收藏。最后，希望越来越多的绿色包装应用于市场，杜绝过度包装，使商业发展与人类生存的环境和谐共处。
