近日，在大洋的彼岸，天猫正携手中国品牌登陆纽约时装周。

其实这次登陆纽约时装周品牌分别有李宁、CLOT、太平鸟还有ChenPeng（设计师新秀陈鹏的个人品牌），后面这三个我们今天就不多谈，来主要聊聊李宁。

首先作为国民品牌，李宁本身就是一个运动品牌，品牌的设计风格也不是什么高档的时装路线，不禁心里会有个疑问，李宁是不是打肿脸充胖子了？

图片来源：李宁官方微博

我可以负责任的告诉你，李宁为了这次参展，可以说是卯足了劲，虽然说不上非常完美，但是在我心中已经是一个巨大的突破。

这个李宁你还认得吗

回想前几天，冠希在ins上公布了CLOT将要登陆纽约时装周的消息，我已经每天蹲在电脑，密切地关注这件事的动态，务求将事件的全部展现给大家。CLOT的消息没等到多少，反倒等来了李宁也要登陆时装周的消息。

是的，刚开始我也非常诧异，大家还记得我前段时间写的安踏与puma的推文吗？安踏在不知不觉中已经成为了国内运动品牌的一哥，虽然市值上是要比李宁要高出不少，但是说到运动一哥，我会毫不犹豫将票投给李宁。

正所谓“君子爱财，取之有道”，坚持球鞋设计的李宁似乎更得我心，这不李宁又秀了一波。

我们先来看看这次走秀的服装吧，这次的服装加入了很多的中国元素，颜色上也是采用了熟悉的“番茄炒蛋”配色。

胸前的中国李宁相当的抢眼，方正的字体带出来属于我们的年代感，这才是我们的复古运动风。但是这个中国李宁也是本次设计中最有争议性的地方，有人认为李宁过于强调中国，这样就显得有点土。

的确，这样的设计在秀场上看着还行，要是大量投产到市面的话，估计并没有多少人愿意穿。（但是，这样看上去有种莫名的自豪感）

上年photo print style的衣服很火，很多品牌都推出了自己的款式。文化不同，很多人买的时候也并不知道照片中说的是谁，到底有什么事迹，而李宁顺应潮流推出了自己的photo print TEE。

不过，作为一个运动品牌，鞋子才是它的亮点之处，这次模特脚上穿的老爸鞋就李宁的自主款式。

这个款式可是大有来头，灵感来源于2000年悉尼奥运会的领奖专用鞋蝴蝶。

图片来源：虎扑

从上面的谍照细节中就能看出，这双老爸鞋的配色有很多，没猜错的话应该是要大批量发售的，这是要抢占老爸鞋的市场了吗？

图片来源：@Super-Lee

除了偏复古的设计风格，李宁这次还有更炸的东西。这双液态银配色的鞋子是李宁悟道系列中的一款，袜套与绑带的结合，给人一种强烈的未来感。

这双鞋看似简单，但是结构却非常地复杂。大家可能对那个白色的框框会有点疑惑，这究竟运用了什么技术。

这其实是李宁2001年发明的一个创新技术。当年的MIX参考了中国古代的隼卯扣合原理，无需胶水粘合就能将各个部分固定在一起，放到今天都是一个创新的理念。

但是当年的设计和配色真的是不敢恭维

既然说到了悟道，我们也来看看这次最新公布的悟道鞋款都是什么样的吧。还是采用了袜套鞋的设计，鞋底按照发力区域区分开来。亮点倒没多少，可能是袜套鞋已经看腻了吧，但是独特的造型在国内品牌当中还是处于领先水平的。

秀场上以悟道2为基础对鞋款进行了改造，是否大批量市售不得而知，设计上来说获得了吃瓜群众们的一致好评。就好像这对低帮的款式，融入了当代流行的“解构设计”，第一眼看完我就想为设计师们打电话。

高帮款式不仅仅是加高了筒身，设计上融入了更多的机能风设计，可以说是十分地酷炫。

图片来源：微博

李宁的不足之处

该赞的地方要赞，该批评的地方还是要说的，不能因为这次登上时装周就忘乎所以。

其实在这篇文章中，当时就简单地说到了李宁与安踏是为什么拉开差距的。在08年北京奥运会之后，“全民运动”这个话题炒得非常火热，运动品牌也获得了一个不错的发展机会，但是由于定位上的差异，导致了品牌实力被反超并远远抛离。

安踏又和puma闹绯闻了，不如你俩就一起吧？

当时李宁以为自己可以稳坐一哥的位置了，就将商品价格上调，他们将消费人群定位到20多岁的年轻人身上。事实并不是好像他们想的，他们的设计并不符合年轻人的品味，购买群大部分都是有一定年纪的，对外国品牌不熟悉的。

大量生产又卖不出去，大量货物堆积，连年亏损，近两年才转亏为盈。

2016年各个运动品牌盈利状况

在这次的谍照曝光后，我在一些大V微博留言中看到这样的回复。

就拿韦德之道来说，不仅仅是国内受关注，就连外国友人也不乏赞美之声，说是国人骄傲也不为过。但是这样的鞋款只是叫好不叫卖，一些好看的款式发售量低，普通的款式大家又看不上，导致韦德之道收益一般。

2017韦德之道6圣诞节特别版

其实可以理解的，李宁官方投入了大量人力物力去打造这一个系列，是想复制Nike的饥饿营销，营造出卖方市场的局面。

理想很美好，现实很骨感。Nike之所以能玩转饥饿营销是跟他几年累积下来的名声有关的，李宁自主研发设计不过是短短几年的时间，就想将这套方法搬过来，是不存在的。

品牌文化没有完全建立完毕，也就是说品牌镀的金不够多，在潮流玩家面前，充其量都只是一个国内品牌。在平民款中还存在有山寨的现象出现，无法提供产品之外的价值（也就是不能炫耀），你需要的消费人群看不上你。

怎么说都还是一点抄袭的痕迹的

反观安踏重视的基层消费群，安踏会用爆款去吸引他们的注意，而李宁还坚持在产品中运用自己的设计，这一来一回就有很大的差别了。面对电商市场进一步发展，这种差距会无限扩大，安踏慢慢占领了这个市场，市值成为国内品牌一哥。

最近炒得挺火的安踏老爸鞋，照片是挺好看，实物就不是那回事了

不过，过去的事就让它过去吧，如今天猫选择了李宁作为“中国日”的参展品牌之一，看中的正是品牌背后的价值，秀场上曝光的鞋款都获得了很多的称赞，对于品牌方来说是正面的表现，如何正视消费者们的需求，制定合适的生产计划与营销方式是李宁的发展重点。

有很多公号都在说李宁这次是“站着挣钱”，这个我认同，毕竟在众多品牌中，李宁的设计产品算得上是可以拿出手的。但是一旦决定了要“站着挣钱”，我希望你“一站到底”，拿出更多的诚意来对待消费者，认清你想要的消费群体，别搞那些饥饿营销，这个东西已经被Nike、Adidas玩透了，大家都明白是怎么一回事，你玩不来，就算玩也不是这个时候。

好了，说了这么多，最后我们来回顾一下这次李宁在纽约时装周上的完整时装秀。 ↓↓↓